Πώς η Alexandra Waldman δημιουργεί ένα πιο περιεκτικό μέλλον μόδας

Ο στόχος ήταν να δημιουργηθεί κάτι που δεν υπήρχε, μια εμπειρία αγορών που ήταν ίδια από το μέγεθος 00 έως το 40. Το αποτέλεσμα; Καθολικό πρότυπο . Μία μάρκα μόδας που υπόσχεται ίσες ευκαιρίες για κάθε μέγεθος, η συνιδρυτής Alexandra Waldman ξεκινά μια επανάσταση στο λιανικό εμπόριο με τον επιχειρηματικό της συνεργάτη Polina Veksler. Ένας λιανοπωλητής που είναι αφιερωμένος στους πελάτες του (βλ Fit Liberty ), Καθολικό πρότυπο ανοίγει το δρόμο για ένα λαμπρότερο, πιο περιεκτικό μέλλον μόδας.


Η Alexandra Waldman και η Polina Veksler, συνιδρυτές της μάρκας ενδυμάτων χωρίς αποκλεισμούς Universal Standard, κάθονται σε ένα τραπέζι με περιοδικά στην κορυφή.
Alexandra Waldman και Polina Veksler, συνιδρυτές της μάρκας Universal Standard ρούχων.

Πότε ξεκίνησες την εταιρεία / την εργασία σου;

Το 2015 ήταν η χρονιά που το Universal Standard μετατράπηκε σε ιδέα, σε επιχείρηση.

Γιατί ξεκινήσατε αυτήν την εργασία / εταιρεία;

Η Polina και εγώ θέλαμε να ψωνίσουμε μαζί. Όταν δοκιμάζαμε ρούχα, είχε πολλές επιλογές και σε μερικά καταστήματα, μπορούσα να αγοράσω μόνο ένα κερί - κανένα από τα πραγματικά ρούχα δεν ήρθε στο μέγεθός μου. Τα μόνα μέρη που μπορούσα να ψωνίσω ήταν καταστήματα μεγάλου μεγέθους, και φυσικά, ούτε η Polina δεν μπορούσε να βρει τίποτα εκεί.

φοράτε σουτιέν στο κρεβάτι

Συνειδητοποιήσαμε ότι ο κόσμος χρειαζόταν μια μάρκα όπου και οι δύο θα μπορούσαμε να αγοράσουμε τα ίδια ρούχα. Θέλαμε να κάνουμε κάτι διαφορετικό και να δημιουργήσουμε μια επωνυμία που δεν υπήρχε, μια επωνυμία που περιλαμβάνει όλους. Ολόκληρη η ιδέα ήταν να διαγράψουμε τη γραμμή μεταξύ «εμάς» και «αυτών».

Μιλησε μας για τον εαυτο σου.

Είμαι ο συνιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της Universal Standard και λάτρης των σκύλων! Η πορεία της καριέρας μου ήταν διαφορετική. Πριν από το Universal Standard, δούλευα ως συντάκτης μόδας στην Ιαπωνία για πολλά χρόνια και μετά μετακόμισα στο χρηματοοικονομικό μάρκετινγκ για έναν μεγάλο χρηματοπιστωτικό όμιλο. Αυτοί οι ρόλοι μου επέτρεψαν να ζήσω σε μερικές από τις πιο συναρπαστικές πόλεις του κόσμου - Τόκιο, Παρίσι, Μόσχα και Νέα Υόρκη. Σύμφωνα με την εμπειρία μου, η πορεία της καριέρας δεν είναι κάτι που είναι πολύτιμο και είναι πάντα δυνατό να αλλάξετε κάτι που σας ενδιαφέρει.


Ποια ήταν μια πρόκληση που αντιμετωπίσατε κατά τις πρώτες μέρες της εταιρείας / της εργασίας σας;

Υπάρχουν πολλά εμπόδια όταν προσπαθείτε να κάνετε κάτι που κανείς δεν έχει κάνει στο παρελθόν. Το πράγμα που ξεκινήσαμε δεν ήταν απλώς να φτιάχνουμε ρούχα σε ένα ευρύτερο φάσμα μεγεθών - θέλαμε να αλλάξουμε τον τρόπο που η μόδα βλέπει τους ανθρώπους και τον τρόπο που οι άνθρωποι βλέπουν τη μόδα. Δεν είχαμε εμπειρία σε οποιοδήποτε είδος κατασκευής, οπότε η αρχική καμπύλη μάθησης ήταν πολύ απότομη. Για παράδειγμα, αντιμετωπίσαμε ορισμένες προκλήσεις υποδομής λόγω του εύρους της γκάμας μεγέθους 00-40. Για μερικά κομμάτια, δεν υπήρχαν αργαλειοί ή μηχανήματα αρκετά μεγάλα για να κάνουν αυτό που έπρεπε να κάνουμε. Υπήρχαν άνθρωποι που πίστευαν ότι ήμασταν τρελοί, αλλά ήμασταν αρκετά ανυπόφοροι. Ευτυχώς, ήμασταν επίσης πολύ τυχεροί που βρήκαμε συνεργάτες που ενδιαφέρθηκαν πολύ να εξερευνήσουν νέους τρόπους να κάνουμε πράγματα μαζί μας.

Υπήρχε κάποιος που βοήθησε να ανοίξει το δρόμο για την επιχείρηση ή την καριέρα σας;

Στην αρχή ήταν μόνο οι δυο μας, και σκεφτήκαμε τη δική μας έξοδο από τα προβλήματα. Όταν συναντηθήκαμε με άλλους στη βιομηχανία, βασιστήκαμε σε ιδρυτές και επιχειρηματίες που ήταν επίσης ασεβείς στοχαστές και που παρείχαν πολύτιμες συμβουλές. Είχα μια βαθιά κατανόηση των αγώνων που έκαναν οι γυναίκες σαν εμένα όταν έφτασαν στα ρούχα. Όταν εφαρμόσαμε αυτήν την πολύ προσωπική εικόνα στα πράγματα που μαθαίναμε, ένιωθα ότι βρισκόμασταν στο σωστό δρόμο.


Ποιοι είναι μερικοί από τους τρόπους που οι γυναίκες σήμερα μπορούν να βοηθήσουν στην ανατροφή και την έμπνευση της επόμενης γενιάς φιλόδοξων γυναικών;

Μπορούμε να βοηθήσουμε ο ένας τον άλλο μοιράζοντας γνώσεις και μαθήματα. Όταν βλέπετε κάποιον να ακολουθεί το ίδιο μονοπάτι που έχετε ήδη ταξιδέψει, βοηθήστε τον με αυτά που μάθατε. Όσο περισσότερο μοιράζεστε, τόσο καλύτερα θα γίνονται όλα. Είχαμε όλα τα είδη εμπειριών στην οικοδόμηση της επωνυμίας μέχρι στιγμής και υποσχεθήκαμε ότι θα προσπαθούσαμε πάντα να βοηθήσουμε τους άλλους, γνωρίζοντας πόσο δύσκολο μπορεί να είναι.

Γιατί είναι σημαντικό για τις καθιερωμένες γυναίκες να αφιερώσουν χρόνο στη βοήθεια της επόμενης γενιάς γυναικών που θέλουν να ανατρέψουν τις βιομηχανίες και ακόμη και να ξεκινήσουν τις δικές τους εταιρείες;

Επειδή βοηθά στην οικοδόμηση μιας καλύτερης εμπειρίας ζωής για όλους μας. Δημιουργώ τις καλύτερες ιδέες μου όταν δουλεύω με άλλους και όταν αντιμετωπίζετε τόσα πολλά εμπόδια όπως ήμασταν, η καλοσύνη και η εμπειρία των άλλων είναι αυτό που πραγματικά χρειάζεστε για την επιτυχία.


Εάν κάνετε τα πράγματα σωστά, άλλοι θα εξαρτηθούν από εσάς. Είναι προνόμιο και τεράστια ευθύνη.

Πώς θα περιγράφατε τον εαυτό σας με τρεις λέξεις;

Παρατηρητής, δημιουργικός, προστατευτικός.

Τι είναι κάτι που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν μπορούν να υποθέσουν για εσάς με την πρώτη ματιά;

Ότι η πόλη που έζησα με τη μεγαλύτερη διάρκεια της ζωής μου είναι το Τόκιο.

Ποια ποιότητα αγαπάτε περισσότερο για τον εαυτό σας;

Η ικανότητά μου να ενσαρκωθώ με τους άλλους.


Πότε νιώθεις πιο όμορφος και / ή σίγουρος;

Μετά από ένα στερεό οκτώ ώρες ύπνου.

Πότε και πού είσαι πιο ευτυχισμένος;

Μουσείο του Βατικανού, βιβλιοπωλεία και στο σπίτι με τον σκύλο μου.

Αν μπορούσες να δώσεις τη συμβουλή του νεότερου εαυτού σου, τι θα της έλεγες;

Μην ξεχάσετε να είστε καλοί στον εαυτό σας.

Ποιο είναι το κορυφαίο τραγούδι στη λίστα αναπαραγωγής σας αυτήν τη στιγμή;

Τελευταία από την Celeste

Ποιο είναι το σύνθημά σας;

Οτιδήποτε μπορεί να γίνει κατανοητό εάν εξηγηθεί σωστά.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα ή τα οφέλη του να είσαι εκτός του παραδοσιακού περιβάλλοντος στο χώρο εργασίας που πολλοί άνθρωποι μπορεί να μην συνειδητοποιούν ή να γνωρίζουν;

Η ελευθερία να ονειρευόμαστε τα πράγματα και να τα δημιουργούμε είναι ένα τεράστιο προνόμιο. Στις πρώτες μέρες της επιχείρησής μας, ένιωθα σαν να μπαίνουμε στο σκοτάδι του γηπέδου κάθε βήμα. Αλλά το γεγονός ότι δεν είχαμε προκαταλήψεις για τίποτα, μας εξυπηρέτησε καλά στο τέλος. Δοκιμάσαμε πράγματα που μπορεί να μας έχουν μιλήσει πιο έμπειροι κατασκευαστές ή λιανοπωλητές. Θα εμπόδιζε τη δημιουργικότητά μας και δεν θα μας επέτρεπε να είμαστε τόσο άφοβοι και τόσο ευφάνταστοι όσο χρειαζόμαστε για να ξεκινήσουμε το Universal Standard.

Γιατί είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τόσο τις προκλήσεις όσο και τα οφέλη του να είσαι εκτός του παραδοσιακού περιβάλλοντος στο χώρο εργασίας;

Εάν κάνετε τα πράγματα σωστά, άλλοι θα εξαρτηθούν από εσάς. Είναι προνόμιο και τεράστια ευθύνη.

Πιστεύετε ότι οι ιδρυτές / διαταράκτες / δημιουργοί πρέπει να αφιερώσουν χρόνο για να προβληματιστούν σχετικά με τα πλεονεκτήματα, ακόμα κι αν σβήνουν συνεχώς πυρκαγιές;

Απολύτως! Τίποτα που κάνουμε δεν είναι ποτέ εύκολο ή απλό, αλλά πραγματικά θέλουμε να υπερασπιστούμε κάτι. Ελπίζουμε ότι με την εκπροσώπηση όλων των τύπων ανθρώπων με την πάροδο του χρόνου, μπορούμε να επηρεάσουμε τους ισχύοντες κανόνες και να θεσπίσουμε νέα πρότυπα ομορφιάς που γιορτάζουν όλους, όπως είναι.

Τι σημαίνει η επιτυχία για εσάς όταν ξεκινήσατε για πρώτη φορά την εταιρεία / εργασία σας; Πώς έχει αλλάξει ο ορισμός της επιτυχίας από τότε;

Η πρώτη μας συλλογή εξαντλήθηκε σε έξι ημέρες και στη συνέχεια υπήρχε μια λίστα αναμονής 1.700 ατόμων για το τζιν μας. Για μια νέα μάρκα, με δύο ιδρυτές που δεν είχαν φόντο στη μόδα, αυτή η απάντηση τόσο νωρίς ήταν απλά αδιανόητη και μια τεράστια ενίσχυση της εμπιστοσύνης. Τώρα, θέλουμε να κοιτάξουμε πέρα ​​από τον εαυτό μας και να δώσουμε τη δυνατότητα στον κλάδο να βρει τρόπους για να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ συν και μεγέθους. Κάθε φορά που μια μάρκα επεκτείνει το εύρος των μεγεθών τους, αισθάνεται σαν νίκη.

Ολόκληρη η ιδέα ήταν να διαγράψουμε τη γραμμή μεταξύ «εμάς» και «αυτών».

Με βάση την εμπειρία σας, τι πιστεύετε ότι είναι ένα από τα πιο δύσκολα εμπόδια που πρέπει να ξεπεράσουν οι γυναίκες όταν πρόκειται για τη δημιουργία αλλαγών στη βιομηχανία ή / και στο χώρο εργασίας τους;

Ανησυχείτε για τις προκαταλήψεις των άλλων. Ίσως να μην έχουμε ξεκινήσει το Universal Standard αν ακούγαμε παλιούς βετεράνους στη βιομηχανία της μόδας. Ακριβώς επειδή κάτι ήταν πάντα ένας συγκεκριμένος τρόπος δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να αμφισβητηθεί και να αλλάξει προς το καλύτερο.

Μπορείτε να μοιραστείτε τι συνέβη όταν τελικά αισθανθήκατε ότι ήσασταν στην άλλη πλευρά του αγώνα;

Δεν νομίζω ότι έχουμε φτάσει ακόμα σε αυτό το στάδιο. Αλλά θα είναι η μέρα που η κοινωνία έχει επεκτείνει τις ιδέες της για την ομορφιά σε φυλές, φύλα, μεγέθη, σεξουαλικούς προσανατολισμούς, ικανότητες και ηλικίες! Μια κοινωνία όπου όλοι αισθάνονται ότι περιλαμβάνονται και είναι το μέλλον και είναι το νέο φυσιολογικό που χτίζουμε.

Κοιτάζοντας πίσω, τι θα κάνατε διαφορετικά;

Θα εμπιστευόμουν τα ένστικτά μου νωρίτερα και πιο συχνά.

Πώς είναι η πρωινή ρουτίνα σας;

Σκύλος, ντους, καφές, ταξί για εργασία.

τι είναι στο σουτιέν πουκάμισο

Τι σε παρακινεί να συνεχίσεις τις πιο δύσκολες στιγμές;

Τα ερωτικά γράμματα που λαμβάνουμε από τους πελάτες μας.

Ποιοι είναι οι αγαπημένοι σας τρόποι για να ασκήσετε αυτο-φροντίδα;

Απενεργοποίηση του τηλεφώνου μου. Hercule Poirot στο Netflix. το κουτάβι μου κοιμάται κοντά μου. και γνωρίζοντας ότι μπορώ να κοιμηθώ την επόμενη μέρα.

Ποια είναι η καλύτερη συμβουλή που έχετε λάβει ποτέ;

Όταν κάποιος σας δείξει ποιοι είναι, πιστέψτε τον πρώτη φορά. - Μάγια Αγγέλου

Ποιο είναι το πιο ικανοποιητικό μέρος της δουλειάς σας;

Κάθε φορά που λαμβάνουμε μια επιστολή από έναν πελάτη που μας λέει ότι έχουμε επηρεάσει τη ζωή του επιτρέποντάς τους να ασκήσουν το δικό τους στυλ και να αισθανθούν μέρος της συνομιλίας μόδας. Μου θυμίζει γιατί κάνουμε αυτό που κάνουμε και γιατί πρέπει να συνεχίσουμε να παρέχουμε πρόσβαση σε όλους μας, όπως είμαστε.

Δείτε τις επιλογές ThirdLove της Alexandra: