Αυτό συμβαίνει όταν ζητάτε μια γυναικεία διαφήμιση

Συμβαίνει πολύ συχνά ότι η σκηνοθέτης και κινηματογράφος Tasha Van Zandt εμφανίζεται σε ένα σετ για να ανακαλύψει ότι είναι η μόνη γυναίκα εκεί.


Επιθυμεί να μην ήταν τόσο συνηθισμένο, αλλά και παρόλο που το έχει συνηθίσει, συνεχίζει να προσπαθεί να το διορθώσει, για να αλλάξει την αναλογία.

Έτσι ήταν αναζωογονητικό όταν ο Van Zandt έλαβε μια κλήση για να πυροβολήσει μια διαφήμιση για το ThirdLove που ζήτησε να συμμετάσχουν όσο το δυνατόν περισσότερες γυναίκες στο έργο, συμπεριλαμβανομένης μιας γυναίκας σκηνοθέτη.

Πλήρωμα σε σετ διαφήμισης ThirdLove

«Ήταν πολύ συναρπαστικό να ακούσουμε ότι ήθελαν ένα γυναικείο πλήρωμα και ηγεσία στο έργο», δήλωσε ο Van Zandt. «Δεν υπάρχουν δικαιολογίες για να μην έχουμε ισορροπημένο σετ. Οι γυναίκες αποτελούν το ήμισυ του πληθυσμού και ως εκ τούτου είναι το μισό από το κοινό μας. Όχι μόνο η ανισορροπία των γυναικών στην ταινία αποτελεί ζήτημα διάκρισης στην εργασία, αλλά και ζήτημα συνάφειας. Δεν μπορείτε να μιλήσετε σε ολόκληρο τον κόσμο χρησιμοποιώντας μόνο ανδρική προοπτική. Οφέλη σε όλους όταν οι γυναίκες έχουν ακριβή αναπαράσταση και ίση φωνή πίσω από την κάμερα. '


Η λήψη της απόφασης να πυροβολήσει ένα νέο διαφημιστικό ήταν τεράστια συμφωνία για εμάς. Δεν θέλαμε απλώς να επιδείξουμε την επωνυμία μας, θέλαμε να διασφαλίσουμε ότι τα πάντα σχετικά με την διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου παραγωγής της, αντικατοπτρίζουν τις αξίες μας.

Γυναίκα φωτογραφικής μηχανής και πλήρωμα σε σετ διαφήμισης ThirdLove


«Τόσο η βιομηχανία εσωρούχων όσο και η βιομηχανία παραγωγής ταινιών κυριαρχούν από άνδρες για το μεγαλύτερο μέρος της σύγχρονης ιστορίας. Ως εταιρεία που πληρώνει για μια διαφήμιση, γνωρίζαμε ότι είχαμε τη δύναμη να ζητήσουμε να απασχοληθούν περισσότερες γυναίκες στην παραγωγή μας », εξήγησε η Kate Kittredge, Επικεφαλής Επωνυμίας της ThirdLove.

Μετά από μια μακρά διαδικασία ελέγχου, προσλάβαμε το πρακτορείο Near Future για να μας βοηθήσει να παράγουμε το διαφημιστικό. Στην πρώτη μας συνάντηση τους ωθήσαμε να συγκεντρώσουν ένα θηλυκό πλήρωμα και επιμείναμε να έχουμε μια γυναίκα σκηνοθέτη. Νιώσαμε ότι έχοντας ένα γυναικείο πλήρωμα στο σετ, το προϊόν μας θα λάμψει και η αυθεντικότητα της πραγματικής εμπειρίας των γυναικών με τη χρήση σουτιέν, τόσο του καλού όσο και του κακού, θα μπορούσε να περάσει.


Ο Jason Jurgens of Near Future είναι ένας πολύ εξελιγμένος άντρας, το είδος του άνδρα που θέλει να κάνει χώρο για τις γυναίκες. Ήταν πρόθυμος να ανταποκριθεί στην πρόκλησή μας να βρούμε ως επί το πλείστον γυναικείο πλήρωμα και να παράγουμε ένα αυθεντικό διαφημιστικό υλικό για τις εμπειρίες των γυναικών, αλλά ανεξάρτητα από το πόσο εξελίσσεται, δεν έχει στήθος. Δεν παίρνει σουτιέν, τουλάχιστον όχι με τον τρόπο που τον χρειαζόμασταν. Η γλώσσα απλά δεν ήταν στο λεξιλόγιό του. Για να καταλάβει τι προσπαθούσαμε να κάνουμε, δεν είχε άλλη επιλογή παρά να ξεκινήσει με εκτεταμένη δέουσα επιμέλεια - ζητώντας από κάθε γυναίκα στη ζωή του από τη γυναίκα, τη μητέρα και την αδελφή του τι αγαπούσαν για τους σουτιέν και τι μισούσαν.

Πλήρωμα σε σετ διαφήμισης ThirdLove

«Άνοιξε πολύ τα μάτια μου. Τα καλώδια που σπρώχνουν, οι άβολοι ιμάντες, η αμηχανία των συνεργατών πωλήσεων. Το πρώτο πράγμα που κάνει η γυναίκα μου όταν έρχεται στο σπίτι είναι να σκίσει το σουτιέν και να το αφήσει σε μια καρέκλα. Αυτή η εικόνα κάηκε στον εγκέφαλό μου. Αλλά αυτή η ιστορία δεν μπορούσε να ειπωθεί αυθεντικά μέσω της ανδρικής φωνής », είπε ο Jurgens. Ήξερε ότι ήθελε τη Βαν Ζαντ και το έντονο μάτι της να αναδείξει με λεπτομέρεια το σετ.

Το Near Future ξεκίνησε να διασφαλίζει τη σκηνοθέτη, η οποία διευθύνει επίσης τη δική της εταιρεία παραγωγής που επικεντρώνεται στην προσέλκυση περισσότερων γυναικών στην παραγωγή. Ήταν τεράστιοι οπαδοί της δουλειάς της, αλλά δεν ήξεραν αν μπορούσαν να την πάρουν. Είναι απασχολημένη, με μεγάλη ζήτηση. Αλλά όταν ο Van Zandt άκουσε για το σχέδιο να βεβαιωθεί ότι το σετ ήταν κυρίως θηλυκό, έκανε χρόνο στο πρόγραμμά της.


ο ιδρώτας κάτω από το στήθος μυρίζει ξινή

Το κοινό απόσπασμα ως απάντηση στο γιατί δεν ρυθμίζεται περισσότερο ισορροπημένο φύλο είναι ότι δεν υπάρχουν αρκετές γυναίκες που κάνουν δουλειές στο παραγωγικό συνεργείο. Αλλά όταν ο Jurgens άρχισε να ψάχνει περισσότερες γυναίκες για να δουλέψουν στο διαφημιστικό μας, διαπίστωσε ότι δεν ήταν αλήθεια. Ήταν ένας από τους μύθους που οι άνδρες στην εξουσία ήθελαν να πουν για να εξηγήσουν έναν αιώνα διακρίσεων.

Πλήρωμα σε σετ διαφήμισης ThirdLove

«Νομίζω ότι πολλές φορές παγιδεύουμε να κάνουμε ό, τι είναι πιο εύκολο, τι είναι άνετο, αντί να επεκτείνουμε την προσέγγιση μας. Πιάσαμε στην ευκολότερη διαδρομή. Κάναμε λίγο σκάψιμο και βρήκαμε πολλές γυναίκες να δουλέψουν », είπε ο Jurgens. 'Ανοίξαμε σε ένα ολοκαίνουργιο δίκτυο μόνο ρωτώντας γύρω μας.'

«Υπάρχουν γυναίκες σκηνοθέτες. Υπάρχουν λεγεώνες από εμάς που είμαστε εξίσου κατάλληλοι για να κάνουμε ταινίες αλλά δεν τους δίνονται ίσες ευκαιρίες. Υπάρχουν ταλαντούχες γυναίκες διαθέσιμες για κάθε ρόλο στο σετ και δεν υπάρχουν άλλες δικαιολογίες για να μην τους αναζητήσουν και να τις προσλάβουν. ' Ο Βαν Ζαντ είπε. «Οι συστημικές διακρίσεις, για δεκαετίες, έχουν αρνηθεί ευκαιρίες σε πάρα πολλές ταλαντούχες γυναίκες στη δημιουργία ταινιών. Τώρα βρισκόμαστε σε έναν μοναδικό χρόνο στη βιομηχανία μας όπου η αλλαγή φαίνεται δυνατή. Το μόνο που χρειάζεται είναι μια εστιασμένη ατζέντα για να προσλάβετε χωρίς αποκλεισμούς. Δεν υπάρχουν άλλες δικαιολογίες, οι γυναίκες είναι εκεί έξω και είναι έτοιμες. '

Πλήρωμα σε σετ διαφήμισης ThirdLove

Καταλήξαμε συνολικά 17 μέλη του πληρώματος στο διαφημιστικό μας. Μόνο τρεις από αυτούς ήταν άντρες. Αυτό αντιπροσωπεύει μια πλήρη αντιστροφή από την αναλογία που βρίσκεται συνήθως στα σύνολα.

«Πάντα προωθούσαμε τα όρια, ζητήσαμε περισσότερα και κάναμε πράγματα με έναν μη παραδοσιακό τρόπο», εξήγησε ο Διευθύνων Σύμβουλος της ThirdLove, Ra'el Cohen. «Εάν οι μάρκες και οι εταιρείες ηγούνται της χρέωσης, απαιτούν περισσότερα και ζητούν μια πιο διαφορετική εκπροσώπηση σε εμπορικά σύνολα και στο εργατικό δυναμικό τους, θα αλλάξουμε ουσιαστικά αυτές τις βιομηχανίες από μέσα προς τα έξω».

Στο τέλος της ημέρας δεν αλλάξαμε απλώς την αναλογία, κάναμε ένα καλύτερο διαφημιστικό, ένα πιο αυθεντικό διαφημιστικό που πραγματικά τραβήχτηκε τη γυναικεία φωνή και προοπτική.

«Η συνεργασία με την Τάσα ήταν ένα όνειρο, η ευαισθησία της στο προϊόν, τα σενάρια, οι αγώνες, ο θρίαμβος, ήταν όλα αυθεντικά και διαισθητικά. Αισθανθήκαμε πολύ άνετα να πηγαίνουμε κατευθείαν σε αυτήν όταν υπήρχε ένα συγκεκριμένο συναίσθημα που θέλαμε να τραβήξουμε ή όταν υπήρχε μια γωνία που πιστεύαμε ότι θα καταγράψει πραγματικά τη στιγμή ή θα τονίσει το προϊόν καλύτερα », εξήγησε ο Kittredge. «Δεν νομίζω ότι ένας άντρας σκηνοθέτης θα ήταν τόσο δεκτικός από τη συμβολή μας στο σετ. Η Τάσα μας άκουγε πάντα, ερμήνευε την προοπτική μας και κατευθυνόταν με τρόπο που μόνο μια πολύ ευαίσθητη και διαισθητική γυναίκα μπορούσε να κάνει. '

Πλήρωμα που δημιουργεί το ThirdLove διαφημιστικό με κλασικό σουτιέν T-shirt στο Taupe

Τόσο ο Jurgens όσο και ο Van Zandt σημείωσαν επίσης ότι υπήρχε σημαντική διαφορά για όλους τους συμμετέχοντες στο να έχουν πλήρωμα γυναικείας πλειοψηφίας.

«Όταν είμαι σε επαφή με πλήρωμα που οδηγείται από γυναίκες, διαπιστώνω ότι υπάρχει περισσότερη ισορροπία. Και αυτή η ισορροπία κυματίζει σε κάθε επίπεδο παραγωγής. Μια δίκαιη παραγωγή ενισχύει μια δίκαιη προοπτική, η οποία έχει εκτεταμένο αντίκτυπο στην ικανότητά μας να προσεγγίζουμε κοινό σε όλο τον κόσμο. Η μεγαλύτερη ένταξη στη δημιουργία ταινιών ωφελεί όλους μας. »Είπε ο Βαν Ζαντ.

υποστήριξη μήνα ευαισθητοποίησης για τον καρκίνο του μαστού

Οι νέες διαφημίσεις μας είναι ένα μικρό μέρος της τεράστιας βιομηχανίας παραγωγής ταινιών, αλλά είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση. Οι μάρκες μπορούν να κάνουν #METoo όλη την ημέρα στο Instagram, αλλά πρέπει επίσης να αναλάβουμε δράση. Πρέπει να ζητήσουμε περισσότερες γυναίκες. Πρέπει να απαιτήσουμε περισσότερες γυναίκες. Στο τέλος της ημέρας, έτσι θα αλλάξουμε την αναλογία.