Σε καθένα, το δικό της: Η ιστορία πίσω από το μανιφέστο μας


Η φράση ήταν πάντοτε «σε κάθε δική του» - μέχρι τώρα.

Έχουμε ξεπεράσει αυτήν την ξεπερασμένη συνηθισμένη φράση στο μυαλό της με την αληθινή μόδα ThirdLove. Στόχος μας είναι να αμφισβητήσουμε το status quo από την πρώτη μέρα, αρνούμενοι να διευθετήσουμε και απαιτώντας περισσότερα από τις μάρκες και από εμάς. Σε καθένα, το δικό της αντιπροσωπεύει περισσότερα από μια καμπάνια. Είναι μια γιορτή των σύγχρονων γυναικών, ένα κάλεσμα στα όπλα, ένα κίνημα από μόνο του.

Και όλα ξεκίνησαν με την Ελπίδα.

σουτιέν μέγεθος γραφήματος αδελφή μας

Τον περασμένο Απρίλιο, η Hope, μια 50χρονη εκτελεστική φαρμακευτική εταιρεία και μαμά ενηλίκων δίδυμων αγοριών, μας έστειλε ένα selfie. Φορούσε το σουτιέν ThirdLove, και στη σημείωσή της, μας είπε ότι ένιωθε ότι οι εικόνες μας αποκλείουν την ηλικιακή ομάδα της.


'Είμαι 50', έγραψε η Hope σε ένα email στην ομάδα εμπειριών πελατών της ThirdLove. «Αισθάνομαι ότι η μεσήλικη γυναίκα είναι ένας ανεπαρκώς πληθυσμός. Μας αρέσουν επίσης τα όμορφα σουτιέν. Είμαστε κατάλληλοι, είμαστε ζωντανοί, είμαστε μοντέρνοι και έχουμε τεράστια αγοραστική δύναμη. Θα ήταν υπέροχο για εσάς να δείξετε πραγματικές γυναίκες μεσήλικες ως μέρος της καμπάνιας σας. Είναι εμπνευσμένο ότι μπορείς να είσαι 50 και να είσαι σε φόρμα, αλλά όχι τέλειος. Νομίζω ότι με αυτό ταυτίζονται πραγματικά οι γυναίκες. '

Ειλικρινά, είχε δίκιο. Είχαμε μόνο μία ή δύο γυναίκες πάνω από 40 στο περιεχόμενό μας έως αυτό το σημείο. Για εμάς ήταν σαφές ότι θα μπορούσαμε –και πρέπει– να κάνουμε καλύτερα.


Το email του Hope ήταν μια κλήση αφύπνισης και ξεκίνησε τις προσπάθειές μας για καλύτερη εκπροσώπησηόλατων πελατών μας. Υποστηρίζαμε πάντα την ένταξη, αλλά ήρθε η ώρα να αναλάβουμε περισσότερη δράση. Προσκαλέσαμε την Hope να το γραφείο μας στο Σαν Φρανσίσκο για μια φωτογράφηση.

«Η ελπίδα είναι ο πραγματικός πελάτης της ThirdLove και θα πρέπει να εκπροσωπούμε καλύτερα αυτήν και όλες τις διαφορετικές γυναίκες», δήλωσε ο Ra'el Cohen, Διευθύνων Σύμβουλος της ThirdLove.


Έξι μήνες αργότερα, και η εκστρατεία «To Every, Your Own» περιλαμβάνει πραγματικές γυναίκες, από μια σειρά από υπόβαθρα. Το casting ήταν τόσο απλό όσο το περπάτημα στη Νέα Υόρκη.

σουτιέν βόλτες στην πλάτη

«Είναι πάντα δύσκολο να πλησιάζεις ανθρώπους στους δρόμους, ειδικά για μια καμπάνια εσωρούχων», δήλωσε ο σκηνοθέτης καστ Drew Dasent. «Αλλά αυτό ήταν ένα διασκεδαστικό έργο. να γνωρίσεις όλες τις γυναίκες και να ακούσεις τις ιστορίες τους για το τι αγαπούν για τις ίδιες. '

«Με μια ματιά, θέλουμε οι γυναίκες να δουν αυτήν την καμπάνια επωνυμίας και να δουν τις γυναίκες που απεικονίζονται», δήλωσε η συνιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος της ThirdLove, Heidi Zak. «Για να το κάνουμε αυτό, ξεκινήσαμε να ρίχνουμε μια ποικιλία γυναικών που εκπροσωπούν διαφορετικές εθνικότητες, διαφορετικές ηλικιακές ομάδες και διαφορετικά υπόβαθρα. Στόχος μας είναι να εκπροσωπούμε τις γυναίκες με τρόπο που να αισθάνεται γειωμένος, σχετικός και κατανοητός παγκοσμίως. '


Με Σε καθεμία, η δική της καμπάνια , αφαιρέσαμε σκόπιμα τα πάντα, από τις προσδοκίες έως το airbrushing, για να αποκαλύψουμε κάτι πολύ πιο πραγματικό, αναζωογονητικό και ευάλωτο.

Σε καθένα, το δικό της.